Ocak 2024 Dijital Dünyanın Global Raporu
2024 dijital pazarlama odaklı trendlere ve gelişme noktalarına değindiğimiz “Dijital 2024 Ocak” raporu; 2024 yılında dijital odaklı büyüme, gelişme, satış, bilinirlik ve birçok süreç için veri tabanlı yol haritası olacaktır.
2024 daha yeni başladı ama şimdiden dijital dönüm noktaları açısından bereketli bir yıl olmaya hazırlanıyor. 2024 yılı için ön görülen etki ve trendlerden bazıları şu şekilde;
- Sosyal medya kullanımında önemli bir artış olacak. Yeni kullanıcı rekorları kırılabilir.
- İnternette geçirdiğimiz sürenin artması
- Dünyanın “favori” sosyal medya platformlarında sıralama değişebilir.
- İnstagram ve Tiktok arasında rekabetin daha çok artması.
- Televizyon izleme oranı ve süresinde düşüşler olması
- Linkedin, Snapchat ve Weibo için ilgi çekici yeni kilometre taşları ortaya çıkabilir.
- Küresel dijital reklam harcamalarında artış öngörülüyor.
- Tiktok hashtag’leri için şaşırtıcı rakamlar olabilir.
Hızlı İletişim
Tüm soru, öneri ve hizmet talepleriniz için iletişime geçebilirsiniz
Ocak 2024 Dijital Analiz Verileri
Dünya çapında dijitalin benimsenmesi ve kullanımına ilişkin en son başlıklarla başlayalım:
- Birleşmiş Milletler Dünya Nüfus Beklentileri’nden elde edilen veriler, şu anda Dünya’da 8,08 milyar insanın yaşadığını gösteriyor. Geçtiğimiz yılın bu zamanlarından bu yana küresel nüfus 74 milyon kişi arttı ; bu da yıllık yüzde 0,9’luk bir büyümeye denk geliyor .
- Tekil cep telefonu kullanıcılarının sayısı 2024’ün başında 5,61 milyar seviyesinde bulunuyor. GSMA Intelligence’ın son verileri , dünya toplam nüfusunun yüzde 69,4’ünün artık bir mobil cihaz kullandığını ve küresel toplamın 138 milyon (+yüzde 2,5) arttığını ortaya koyuyor ) 2023’ün başından beri.
- Dünyadaki tüm insanların yüzde 66’sından fazlası artık internet kullanıyor ve en son veriler küresel kullanıcı toplamını 5,35 milyar olarak gösteriyor . İnternet kullanıcıları , 2023’ün başından bu yana 97 milyon yeni kullanıcı sayesinde son 12 ayda yüzde 1,8 arttı .
- Kepios analizi, aktif sosyal medya kullanıcı kimliklerinin 5 milyar sınırını aştığını , en son kullanıcı rakamının ise dünya nüfusunun yüzde 62,3’üne denk geldiğini gösteriyor [ not: sosyal medya kullanıcı kimlikleri benzersiz bireyleri temsil etmeyebilir ]. Geçtiğimiz yıl küresel toplam 266 milyon artarak yıllık yüzde 5,6 büyüme elde edildi.
Sosyal Medya Aktif Kullanıcı Sayısı 5 Milyarı Geçti
Bu yılki raporun en önemli analizi verisi, şu anda 5 milyardan fazla aktif sosyal medya kullanıcı kimliğinin var olduğu ve küresel toplamın 2024 yılının başında 5,04 milyara ulaştığıdır.
Bu devasa kullanıcı sayısı sosyal medya için dönüm noktası, Facebook’un 4 Şubat’taki yirminci doğum gününün hemen öncesine denk geldi; ancak sosyal medya tarihinin, Mark Zuckerberg’in 2004 yılında Harvard yurt odasında TheFacebook.com’u başlatmasından çok önce başladığını vurgulamakta fayda var.
Aslında sosyal medyanın 5 milyar kullanıcıya ulaşma yolculuğu 50 yılı aşkın bir süre önce başladı. Tüm önemli platformlar ve kilometre taşları da dahil olmak üzere sosyal medyanın tam tarihlere bağlı olarak artış oranlarını grafikte inceleyebilirsiniz. Sosyal medya kullanımı artmaya devam ediyor.
En son sosyal medya kullanıcı hesabı rakamımız geçen yıla göre yüzde 5,6 arttı ; 2023 yılı boyunca 266 milyon yeni kullanıcı ilk kez sosyal medyayı kullanmaya başladı.
Bu etkileyici rakam , geçtiğimiz yıl dünyada saniyede ortalama 8,4 yeni sosyal medya kullanıcısının olduğu anlamına geliyor.
bu oran aslında 2023’ün son üç ayında daha da hızlandı; yılın son üç ayı için ortalamanın saniyede 9,4 yeni kullanıcı olduğunu ortaya koydu.
Aynı kişi birden fazla “kullanıcı kimliğini” yönetebileceğinden, 5,04 milyar rakam tekil bireyleri temsil etmiyor ancak analizimiz, sosyal medyayı kullanan kişi sayısının bu kullanıcı kimlikleri toplamından çok farklı olmaması gerektiğini gösteriyor.
Ancak etkileyici rakamlar kullanıcı sayılarıyla sınırlı değil.
GWI’nin son araştırması, “tipik” bir sosyal medya kullanıcısının artık günde 2 saat 23 dakikasını sosyal medyayı kullanarak geçirdiğini ortaya koyuyor .
Bu ortalama, geçen yıl bu zamanlar bildirdiğimizden günde 8 dakika daha düşük , ancak veri analizimiz, burada kullanıcı davranışındaki gerçek bir değişiklikten ziyade GWI metodolojisindeki bir değişikliğin temel faktör olabileceğini gösteriyor.
Her iki durumda da, bu son rakamlar, insanlığın 2024 yılında toplam 500 milyon yılını sosyal medyayı kullanarak geçireceğini gösteriyor.
Bu ortalama , geçen yıl bu zamanlar rapor ettiğimizden günde 8 dakika daha düşük , ancak yine de bu son rakamlar, insanlığın 2024 yılında toplam 500 milyon yılını sosyal medyayı kullanarak geçireceğini gösteriyor.
Ancak sosyal medyanın benimsenmesi ve kullanımı hâlâ ülkeye göre anlamlı şekilde farklılık gösteriyor.
Basra Körfezi’nin batı kıyısındaki ülkeler, sosyal medya kullanıcılarının nüfusa göre en yüksek oranlarını görüyor, ancak bunun nedeni kısmen bu ülkelerden bazılarının, “resmi” nüfus verilerinde tam olarak temsil edilmeyen büyük yabancı topluluklara ev sahipliği yapması olabilir.
Bu olgu aynı zamanda bölgedeki bazı ülkelerin neden sosyal medya benimseme rakamlarının nüfus ve internet kullanımı rakamlarını aştığını açıklamaya da yardımcı olabilir ; ancak bu anormalliklerin tek nedeninin bu olup olmadığını bilmek zordur.
Her iki durumda da, son veriler Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki sosyal medya kullanıcı kimliklerinin ülke nüfusunun yüzde 112,3′üne denk geldiğini gösteriyor.
Bu rakam mantıksız görünebilir, ancak bu anormalliğin sosyal medya kullanıcı kimliklerinin yinelenen ve “yanlış” hesaplar tarafından yapay olarak şişirilmesinden mi kaynaklandığı, yoksa nüfus rakamlarının şu anda ülkede yaşayan veya çalışan toplam insan sayısını eksik bildirip bildirmediğinden mi kaynaklandığı açık değil.
Sonuç olarak, okuyucuların kendi çıkarımlarını yapabilmeleri için bu oranları “olduğu gibi” raporlamayı seçtik.
Bahreyn , Kuveyt , Katar ve Suudi Arabistan‘da da sosyal medyanın benimsenmesinde özellikle yüksek düzeyler görülüyor; Güney Kore, son sıralamamızda Körfez dışındaki ilk ülke.
Yelpazenin diğer ucunda, Kuzey Kore hala sosyal medyanın dünyadaki en düşük düzeyde benimsenmesinden muzdariptir ve ülke hükümeti, ülke vatandaşlarının internete erişimini engelleyen tam bir dijital abluka uygulamaya devam etmektedir.
Eritrea ve Türkmenistan hükümetleri de sosyal medya kullanımına sıkı kısıtlamalar getirdi; bu da bu ülkelerde sosyal medyanın oldukça düşük düzeyde benimsenmesini açıklıyor.
İnternet Kullanımı Artmaya Devam Ediyor
Son veriler, internetin benimsenmesinin, son yıllarda gördüğümüzden biraz daha yavaş da olsa, 2023’te artmaya devam ettiğini gösteriyor.
Ancak, internet kullanıcılarının hızla “üstün çoğunluk” statüsüne yaklaşması nedeniyle (dünya nüfusunun üçte ikisi çevrimiçi olacağında) büyümede bu yavaşlama beklenebilir, çünkü çevrimdışı kalan insan sayısı giderek azalıyor.
ITU , GSMA Intelligence , Eurostat ve çeşitli yerel yönetim kurumlarından elde edilen en son verilere ilişkin analizimiz, internet kullanıcılarının son 12 ayda yüzde 1,8 oranında arttığını ve 97 milyon yeni kullanıcının küresel toplamı 5,35 milyara çıkardığını gösteriyor 2024’te.
Ancak, her yıl belirttiğimiz gibi, internet kullanıcı sayılarını toplama ve raporlamanın karmaşıklığı, pek çok ülkenin henüz en son rakamlarını yayınlamadığı anlamına geliyor ve sonuç olarak, son rakamlarımız muhtemelen gerçek toplamı ve son aylardaki büyüme oranlarını olduğundan düşük tahmin ediyor. .
Perspektif açısından bakıldığında, en son internet kullanıcı büyüme oranımız geçen yılın bu zamanlarında bildirdiğimiz oranlara çok yakın , ancak 2023 boyunca yayınlanan yeni veriler 2022 ile 2023 arasındaki yıllık büyümenin aslında yüzde 3‘e yakın olduğunu gösteriyor.
Sonuç olarak, 2023 ile 2024 arasındaki gerçek internet kullanıcı büyümesinin mevcut verilerin şu anda önerdiği yüzde 1,8’den daha yüksek olmasını bekliyoruz.
3 kişiden 1’inden fazlası hâlâ çevrimdışı
Ancak bu etkileyici rakamlara rağmen, dünya genelinde 2,7 milyardan fazla insan çevrimdışı durumda; yalnızca Hindistan, dünyadaki “bağlantısız” nüfusun 680 milyondan fazlasına ev sahipliği yapıyor.
Daha da cesaret verici bir haber ise, en son veriler internet yaygınlığının artık dünyanın tüm bölgelerinde yüzde 25’i aştığını ve yalnızca Orta Afrika’nın yüzde 50’nin altındaki benimseme oranlarıyla mücadele etmeye devam ettiğini gösteriyor.
Bu makalenin ilerleyen kısımlarında daha ayrıntılı olarak inceleyeceğimiz gibi, Hindistan‘da artan internet kullanımı, bu yıl Güney Asya’da penetrasyonun yüzde 50‘nin üzerine çıkmasına yardımcı oldu, ancak bireysel ülke rakamları daha karmaşık bir hikaye anlatıyor.
Daha önce de gördüğümüz gibi, Kuzey Kore’nin toplam dijital ablukası, ülkenin bir yıl daha internet benimseme sıralamasında en alt sıralarda kalmaya devam etmesi anlamına geliyor.
Afrika ülkeleri en alttaki on ülkenin yedisini oluştururken, Orta Afrika Cumhuriyeti yalnızca yüzde 10’luk edinme oranını geçebildi.
Toplamda dokuz ülke hâlâ yüzde 20’nin altındaki internet penetrasyon oranlarıyla mücadele ederken, elimizde verilere sahip olan toplam 233 ülke ve bölgeden 54’ünde internet penetrasyon oranları yüzde 50’nin altında.
